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各大家居卖场抢占成都市场 火药味十足

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-12-28



在成都的家居行业,无论是着名的八一、太平花园、富森美佳、红星美凯龙等店铺,还是新都龙桥的成都家具产业园,以及青白江“中国西部建材航母港”和正在建设的温江八一国际家居博览园.几乎每个商店都有数千万平方米的面积,这也意味着成都的家庭商店已经进入了一个在体型上竞争的时代。

然而,在明显繁荣的背后,许多业内人士质疑即将在成都出现的几个家居建材商圈是以老店还是小店为代价,还是共同推动大型商场集群的发展。

家族式商业圈发动一场大规模战争

自2012年新年伊始,成都的“北方改革”战略迅速启动。城北再次成为引领专业市场经济发展的新兴地方。随着成都家具产业园、青白江“中国西部建材运输港”和成绵高速广汉出口的龙都家园世博园等的出现,数十个大型建材市场、资本市场、批发市场、机电市场正在城市北部林立,尤其是家居建材商店。都是大规模的。

在不到3年的时间里,成都家具产业园已经在a 空地区建立了近200万平方米的专业市场,包括香江环球家居中央商务区、艾登堡国际照明博览中心、中润欧洲城市国际家居总部等。以及位于四川的着名家具品牌总部基地,如迪堡和阳光森林 建材市场是青白江区商品市场发展的主力军。涵盖整个建材营销产业链,包括装饰设计、高档建材、卫浴陶瓷和整体建材销售,以及物理装饰“一站式”家居体验大厅服务。现在它致力于建设一个一流的、全国领先的“中国西部建材运输港”

以八一、太平花园、富森美佳、红星美凯龙为代表的店铺站在主城区。以湘江、大港、苏中和杜朗为代表的商店正在郊区展开战斗。成都家具建材商店之战已经全面展开。 随着市场接近饱和,小商店和普通商店更难与所有竞争对手打造的大型“大众战车”相媲美。

疲软的销售市场“和尚多,粥少”

根据国家统计局今年7月发布的最新数据,2013年上半年,中国规模以上家具制造业实现主营业务收入2911.1亿元,同比增长12.7%。 2013年1月至5月,家具行业的累计利润主要来自山东、河南、浙江、四川、广东、上海、辽宁、福建、湖南、河北等地区。 其中,四川累计9.85亿元,占8.35%,比2012年底增长1.10个百分点。 从数据中不难看出,2013年整体市场呈现缓慢增长趋势。

记者了解到,自从大商场建成投产以来,每个假期都有频繁的活动,从“1000人团购”到“人抢购”,都显示了大商场的无奈。 从成都各大商场的现状来看,也是没有人不做任何活动就进入商场购物的情况。 记者去了一些商店调查,发现周一至周五城市内国内建材商店的客流量仅为周末活动的10%-20%,而城市外一些商店的客流量,尤其是城市北部的大型商圈,几乎可以忽略不计。大型商店空空在摇摆,商店和市场之间“人太少粥太少”的情况非常严重。因此,面对激烈的市场竞争,差异化管理成为最重要的定位。

市场是有限的,是独家竞争,还是交错竞争?业内人士表示,未来,大量门店将不再寻求“大而全”,而是将重点放在多项目联合集群、板块式市场分层上,每个市场都有自己的特点,从而实现相互补充。只有这样,建材家居的上下游业务才能得到更广泛的吸收,以满足各种客户的需求,实现大区域的双赢共存。

优质低价商店的竞争焦点

不管商店有多大,不管营销活动有多耀眼,检查优质低价服务是否到位的最终标准是它们是否合理。 记者从随机调查中了解到,家居建材商店吸引大多数消费者的原因主要集中在产品价格、售后服务、产品质量,以及购物环境和商店自有品牌的影响。

19%的消费者认为,无论地点在哪里,合理的价格总是他们在商店“购物”的首要因素。17%的消费者表示,在选择购买产品后,商店提供的售后服务是仅次于价格的第二重要因素。其次,16%的消费者更加关注产品质量 消费者马小姐说:“售后服务实际上是商店实力的体现。品牌超市首先不会接受质量低劣的产品。在处理产品质量等问题时,售后服务好的品牌大卖场会帮助消费者尽快解决问题,最大限度地减少消费者的烦恼,而售后服务差的品牌大卖场会让消费者感觉更不舒服 因此,在选择商店时,关注售后服务是我们的消费者保护之一。 "

此外,消费者在购买家居建材时,仍然喜欢交通便利的知名时尚商店。 调查结果显示,宜家以15%的爱率高居受欢迎店铺榜首,而红星美凯龙、豪百年家居、创美金沙国际等时尚高端店铺同样令人印象深刻,分别拥有12%、11%和8%的优势。 其次,富森美佳、B&Q、博美等主要建材市场也凭借众多品牌优势、更多促销活动和更大努力占据了建材市场的半壁江山。