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“用精置,活出兴致”,林氏木业双十一前夜全新品牌战略发布

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-12-29



2019年10月30日晚,由林木业主办的主题为“为未来而生”的品牌战略会议在广州举行。 在本次新闻发布会现场,林氏木业推出了新产品系列和战略,充分展示了品牌发展的成就和综合实力,并宣布推出全新口号“以精致的气质和趣味生活”

林氏木业品牌总监李成泽用一系列数字来解释公司的发展和品牌未来的战略方向:

林氏木业成立于2007年,至今已经走过了12年的发展历程。利润持续增长12年,服务850万家庭,连续6年蝉联双十一家具销售冠军,2023年实现年业绩100亿元,年均增长率20%

林的木材工业通过多个商店、平台和渠道运作。林木业已经进入天猫、京东、苏宁、威品、浩浩湖、小黑树、亚马逊、沙银等平台,表现良好。其中,天猫旗舰店拥有715万粉丝。自2014年以来,林木业推出了O2O线下商店。到目前为止,它在中国有252家店铺,7家海外/地区店铺,家装合作和外贸业务。 总之,林的木材工业无处不在

林木业在网络营销中的优势创造了结构优势 林的木材行业垄断了该行业33%的在线流量。2018年至2019年9月,总流量超过20亿,网上营销总成本仅为147.16元/人。 2018年,新零售客户成本为98.55元/人,智能商店GMV增长36%

商业创新线路的在线和离线双向分流导致了货物和乘客流量的激增,重新构建了用户关系。2018年,双11会员消费贡献1.03亿元,占会员交易的30%,新增会员111,448名。

时间也是现代社会的一种货币。消费者看重你的产品和服务,不仅基于价格,还基于你的产品或服务节省时间和建立情感联系的能力。 林木业的平均交货期从2015年的37.34天逐渐缩短至2019年的13.58天,综合服务的关注度越来越高。

经过几次不成功的品牌定位后,林木又回到了原点,宣布了全新的品牌定位:年轻人第一次购买家具的首选品牌 本着“为爱而买,为爱而活”的品牌理念,林木业应该成为消费者的同辈。

在这次会议上,林家木制品供应中心副总裁钟裴欢提出了坚持“极致智慧”品牌的八大产品策略:坚持满足消费者需求,坚持极致性价比,坚持全品类,坚持丰富SKU平均值,坚持合理品质,坚持差异化产品,坚持创新现场体验,坚持模块化产品

基于林木业多年的品牌实力,结合林木新的零售“五位一体”体系,即相同的商品、相同的价格、相同的质量、相同的活动和相同的服务,在形象、服务和流程等方面创造了绝对标准化的店铺运营模式。

同时,我们将积极探索产品供应链改革的无限可能性,整合时尚元素和跨界元素,让产品与年轻人交朋友,拥有创新体验空 与国际设计携手,共同开发、共同制造各种产品。 通过极端性价比的定价模式,可以满足广大年轻消费者的消费需求,他们在预算上很谨慎,也可以拥有高品质、好看的房子。 “以优雅的气质和热情生活”也解释了林书豪对木材行业全新的态度和满足消费者需求的全新生活方式。 在新闻发布会上,林书豪的木材行业展示了创新空的房间,如夜间画廊、倾斜躺着的健身房、今晚的小吃摊、麻将KTV等。

林书豪木材行业经营年轻消费者和供应链的可能性值得整个行业考虑。当家居行业进入用户运营的重要时期时,是否真正了解新一代消费群体,满足他们对家居消费的多样化需求,直接决定了企业在下一阶段持续领先的关键。着眼于现在,到2019年只有10天了。今年双十一,在新的品牌定位和品牌主张下,林氏木业将向行业和用户传递什么样的答卷。展望未来,林木业回归原点将会做出什么样的商业创新。所有这些都值得期待。

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