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“双11” 澎湃消费新动能

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-12-14



线上与线下、城乡、国内外、商业与非商业合作

“双11”汹涌消费新势头

数据源:星图数据,菜鸟网

地图:沈依灵

1682亿元,24小时交易量!支付总额达到14.8亿英镑,物流订单总额达到8.12亿英镑,覆盖全球225个国家和地区。 天猫“双11”创下新纪录

大数据的星图统计显示,今年“双11”的总销售额达到2539.7亿元,产生13.8亿包。 星图数据监控20个B2C电子商务平台。就“双11”销售额而言,天猫占整个网络的66.23%,JD.com 21.41%,苏宁易4.34%,唯冠3.43%,亚马逊1.95%,其他电子商务平台2.64% 各种平台的海外销售额比上年增长7.3%,亚马逊增长7.3%,天猫增长5.4%,京东增长4.9%,唯冠增长3.7%,苏宁易居增长0.6%

在阿里巴巴天猫的“双11”主会场,记者感受到强烈的协调感。 “双11”创造了商业协同的新局面。 从商业发电共振产生的深度和广度来看,范围不断扩大,振幅不断增大。它对商业世界和全球社会的深远影响仍在继续。

网上并不是唯一的东西,线下真正的商业也在享受春天。

人们常说电子商务打败了真正的商业,人们甚至担心:电子商务正在蓬勃发展,真正的商业会消亡吗?

然而,这一次“双11”,离线和在线之间有着巨大的协同作用 即使全国各地的人都在网上购物,上海的欢乐城和杭州的银泰百货商店也挤满了人。 全国共有100万实体商户参与了“双11”上线下线开放。 近10万家智能商店和60万家零售店带来了真正的三维全方位全新零售体验。

以上海中山公园的龙梦为例。作为全国智能商店数量最多的购物中心,这次天猫的十个男装品牌相结合,打造了“历史上最大的时尚杂志”弹出式商店。AR真正的红包“抓猫抓红包”是用来在中庭聚集顾客的。大量现金优惠券优惠和互动体验活动被用来回馈消费者,实现品牌链接和在线与离线互动。 “双十一”那天,客流量增加了30%,销售额增加了65%

为了吸引线下商务旅客,上海安百里集团与其安百里股票、联华超市、安百里频道等公司共同策划了一套与天猫的“双11”联合游戏。 阿里巴巴还整合了集团的实力。在“双11”前期的“捉猫”游戏中,它为安百里集团特别定制了“安百里品牌猫”。消费者可以在安百里的店铺使用淘宝上的手机AR扫描来“捕捉红色的雨包”,还有一款特别的“安百里猫”等着被捕捉。

新零售正在帮助更多传统品牌增加线上和线下覆盖 优衣库今年在全国500多家门店支持在线订购和门店自助服务,截至11日17: 00,营业额达到去年全天渠道营业额的4.5倍。

因为技术,因为网络,物理商务和在线商务都成为一种蓬勃发展的趋势,一个新的零售时代已经到来。

电子商务热点,从东向西推进

城市人正在享受许多攫取特许权的乐趣,广大的农村也在享受许多乐趣。

新疆阿克苏苹果变成净红色 仅半天,截至11日12点,农村淘宝支持的阿克苏苹果在天猫上就卖出了170万斤,超过10万人购买了阿克苏苹果的订单。

除阿克苏苹果外,农村淘宝建设的重点扶贫项目“元阳红曲”、“金寨猕猴桃”等农产品也通过网络渠道销售给全国城市消费者 农村淘宝旗下的向涛天马旗舰店半天就卖出了1100万元的农产品。 据了解,通过向涛天马旗舰店购买农产品的消费者遍布全国350多个城市,其中上海、杭州和北京的消费者热情最高。

Tmall数据显示,在“双11”日,销售最多的五种农产品分别是大米、三七、海参、苹果和枸杞。 最受农民欢迎的五大商品是手机、羽绒服、平板电脑、羊毛夹克和靴子。 从区域角度来看,每个省市都有不同的消费热点。 广东最畅销的农产品是大米、香肠、蜂蜜、口香糖和桔子,而北京最畅销的农产品是大米、大闸蟹、生羊肉、蜂蜜和蜂王浆。

为了实现这种城乡互动,电子商务平台做了大量的努力。 淘宝农村工作人员表示,陶村创建的扶贫项目的农产品在“双11”当天热销,而陶村的直供直销模式不仅帮助农民通过电子商务手段解决农产品滞销问题,还通过市场和产业力量教会农民标准化、质量导向、规模化的耕作方式,帮助他们脱贫致富。

从天猫的交易地图来看,虽然买卖热点仍在东部和中部,但西部的交易范围越来越广。 城乡之间的协调已经成为现实,并且进展更快。

联通海外,225个国家和地区参与嘉年华

购买世界,销售世界。今年的“双11”表演已经满座

全球225个国家和地区参与了天猫贸易 超过14万个品牌在天猫“双11”上投资1500万件商品 全球52个线下核心商业圈的参与辐射了1亿多人,5000多万消费者通过手机参与“双11”互动。

全球服装和美容品牌在天猫的“双11”中创造了新的销售高峰。从中国品牌到国际品牌,他们不仅在网上树立了新的“天猫速度”,还促进了线下商店的繁荣。

服装行业1亿元俱乐部的成员数量大幅增加。“双11”开始后不到一分钟,耐克宣布营业额达到1亿元,阿迪达斯紧随其后。两个品牌都在一小时内超过了去年的全天营业额。耐克官方旗舰店已经成为天猫服装史上第一个单日销售店,销售额超过10亿元。

和惊人的数据 日本一个品牌的尿布非常受欢迎,“双11”每天售出65万包,相当于所有日本婴儿两周的用量。

不仅是海外商人 中国品牌也利用“双11”大量出海。天猫此次向世界推荐了100个中国品牌,包括服装品牌波司登、美容彩妆品牌百可灵、上海家化、休闲食品周黑鸭等。让中国品牌走向世界。

天猫“双11”今年,167个品牌商家成为“十亿美元俱乐部”的成员 美国的苹果公司在营业额中居首位。美的和小米在中国的日营业额超过20亿元。阿里巴巴集团首席执行官张勇说,“这是中国的高度,世界的高度,也是全球商业的一次大旅行。” “

中国国内外的合作已经开始闪耀,并将继续闪耀。

电子商务嘉年华,连接全社会

1682亿元,天猫销量比去年增长近40%,数字背后,合作系统太多

首先是人机的协同。3分零1秒成交破百亿元,每秒支付25万笔,这对交易系统是个巨大考验。阿里巴巴集团首席技术官张建锋在接受采访时谈到,“双11”不仅是史无前例的社会化大协同,机器智能的大规模应用,也让今年的“双11”成为人类历史上最大规模的人机协同。“可以说,今年‘双11’是机器和人一起来指挥的。”

机器和人在商品选品、客服、物流、技术运维等领域全面合作,规模之大、领域之广、协同之深前所未有。阿里巴巴工程师们发明的AI设计师“鲁班”,在“双11”期间设计了4.1亿张商品海报。它综合图像深度学习、增强学习等AI技术,如同普通设计师一样,完成从草图到框架、细节元素等一系列设计,为消费者提供最优的商品展示。如今的“双11”,已然成长为一艘需要面对前所未有之规模和复杂挑战的巨型航母。支撑这一商业奇迹背后的技术体系,也进化成代表互联网技术巅峰的“超级工程”。

还有商业生态圈的协同,比如海关。去年,500万个境外入关包裹,花了两天才清关;而今年,11日凌晨2时8分,就完成了100万个包裹的清关;16时,清关包裹已突破1000万个。海关为跨境交易提供了一系列的便利。

还有物流。每年“双11”之后,货物的运输、配送都是难题。今年13.8亿个包裹,又是一个天文数字。但是,在“双11”之前,各部门都行动起来。铁路部门开启了高铁配送,各物流公司拿出了最好的方案。天猫第一个包裹在零时20分就送达。

数据,不仅将线上线下连接起来,也将整个社会连接了起来。

“双11”,全球全社会共振仍将继续。(记者 谢卫群)

新零售 新机遇(记者手记)

“双11”狂欢过后,除了节节攀高的交易量让人印象深刻,还留下了更多的现象,引人思考。新零售就是其中之一。

新零售是什么?简言之,是商业搭载数据,将既有商业的人、货、场根据数据重新配置,在零售端采集数据、处理数据,并在定制、模块化生产、物流等环节以数据为核心,创造出新的生机与活力。

北京大学光华管理学院副院长张影教授认为,中国零售业的发展,一直落后于很多发达国家。这种落后体现在生产效率低下、流通效率低下。但正因为这种落后,从旧零售改造到新零售的过程中,包袱会比较少。欧洲、美国有相对成型的工业化体系,零售升级会涉及数据化改造;而中国更像是一个从无到有的新建过程,新建一定是比改造要来得更快更彻底的。从这个角度看,新零售已成为中国的新机遇。

9年前,阿里为了让更多人获知自己的平台、引入流量,设计了“双11”光棍节。他们怎么也没有想到,此后竟然每年会有30%以上的增长,9年后,销售额会达到1682亿元的巨大规模。而如今的收获,不正是不断提升数据处理能力的结果吗?

新零售的概念还在不断地更新。今天是以数据为依托,可能不久的将来,就变成了以人工智能为依托。以定制为例,以前是消费者告诉厂商自己想要什么产品,现在是数据告诉厂商应该生产什么产品。将来有一天,数据比你自己更懂你,基于数据的定制规模更大、效率更高、结果更好。

中国商业的“旧城改造”已经开始,接下来,中国商业的更新又将掀开新的波澜!好戏才刚刚开始!

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