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可口可乐再度进军内地咖啡市场首发杭州市场

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2020-01-15



“我没想到可口可乐会喝咖啡。这是为了与雀巢和星巴克竞争吗?”昨天,在城西超市购物的小芹,在咖啡和饮料货架上偶然发现了一张新面孔。

在整个饮料行业告别高增长的黄金时代后,速溶咖啡,一个复合增长率高达34.2%的利基饮料市场,正在成为行业内的新宠。与雀巢的合作失败后,曾一度放弃中国大陆速溶咖啡市场的可口可乐(Coca-Cola)日前卷土重来,并宣布将自己品牌的速溶咖啡正式引入中国。此时,前“伙伴”已经成为对手。

业内人士认为,可口可乐涉足即饮咖啡是咖啡市场细分和主要消费者锁定的领域。作为后来者,可口可乐面临巨大挑战。

杭州首家大众渠道定价低于5元

据悉,可口可乐中国推出的“GEROGIA”咖啡产品是一款即饮咖啡产品,创立于1975年。此前主要在首尔、香港、东京等海外城市销售,年销售额超过10亿美元。在可口可乐系统中,它已成为其17个年销售额超过10亿美元的品牌之一,并被评为“世界上最畅销的即饮咖啡”。据官方消息来源称,卓娅的中国之旅主要是从巴西和越南进口咖啡,以及进口牛奶。可口可乐位于上海的全球创新技术中心为中国消费者制作了“醇厚拿铁”和“浓香经典”口味。从今年10月中下旬开始,它们将陆续在上海、北京、广东、浙江、江苏、福建和安徽等七大城市上市。

“目前,我只看到供应商带来的一瓶样品,实际上我还没有进入现场摆放货物。”该市南部一家超市的食品经理估计,第一批“Joyas”应该会在本周上市。记者打听了一圈,发现杭州市场的大众渠道尚未完全分布。从产品规格和价格表来看,浓香型经典拿铁和醇香拿铁都装在268毫升塑料瓶和180毫升易拉罐中。商店、超市和杂货店的建议零售价分别为5元和4元。便利店的塑料瓶1元贵,建议6元。

第二次进入国内市场

碳酸盐巨人蒲式耳咖啡综合体

英国加纳迪亚公司的调查数据显示,2009年至2013年,中国速溶咖啡复合物增长率达到34.2%,预计2014年销量将达到7900万标准盒。可口可乐中国表示,正是因为速溶咖啡饮料蕴含的巨大潜力和市场需求,它才选择推出“卓越”。

事实上,这是可口可乐第二次进入中国的咖啡市场。早在2001年,为了扩大饮料业务,可口可乐和雀巢在全球范围内成立了一家半RTD合资公司BPW。2005年,两家主要饮料公司联手进入RTD咖啡市场。

然而,“婚姻”只持续到2006年底。双方宣布将削减合资公司产品的业务范围,包括即饮咖啡和非红色绿色饮料产品。雀巢和可口可乐开始走自己的路。

虽然这似乎是一次失败的合作,但业界普遍认为可口可乐从中获益匪浅,尤其是在作为产品经销商时,它已经提前掌握了国内消费者的偏好和渠道销售资源,从而为其第二次进军奠定了坚实的基础。

偷星巴克雀巢公司的生意?

还是弥补碳酸性能?

在城市西部一家超市的饮料架上,即饮咖啡和核桃汁等饮料共用一个小区域。出售的即饮咖啡品牌包括雀巢、雅哈、麒麟、李梓源、娃哈哈和博朗,以及新上市的佳亚,268毫升浓香型经典风味塑料瓶定价4.9元。同样规格的雀巢思慕雪拿铁的价格也是4.9元,而另一款思慕雪摩卡的价格是5元。

”事实上,即饮咖啡是一个利基市场,新来者很难争夺第一名。然而,可口可乐在分销市场拥有丰富的资源,甚至可以通过捆绑销售来支持新产品,以迅速获得市场关注。”A r

杭州市区一家大型超市的酒类采购负责人表示,就杭州市场而言,碳酸饮料的整体销量下降是不争的事实。它的主导地位已经被茶和果汁饮料所取代,这对它构成了极大的威胁。

新咖啡产品真的能发挥如此巨大的力量吗?观察家们不同意。中国食品商业研究所研究员朱彭丹公开表示,虽然速溶咖啡的总销量保持了30%以上的年增长率,但其在饮料行业总销量中所占比例还不到2%,仍然面临“价格高但数量少”的尴尬。

“更全面的现实是,可口可乐近年来不断推出新产品,包括今年上半年上市的易泉C,已经包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、水饮料等,现在的即饮咖啡几乎覆盖了整个饮料行业。”一位资深饮料从业者认为可口可乐出售咖啡并不奇怪。面对既定产品的全球业绩下滑,可口可乐采取了进一步发展的战略,以保持其在饮料行业的领先地位。