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内容创业本来挺美好一个事情,市场的非理性让它失控了,好大一个坑!

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2020-01-14



打开了这个小专栏,主要是因为它最近回答了许多相似的问题。过去很难公开评估同行,尤其是一些熟人和商业伙伴。

但是,重复回答问题更麻烦,所以我返回到代码行并与这里的朋友分享。

开始的话题仍然是“内容创业”。据消息来源称,他们将在今天接受一家百年大报采访时就这一主题撰写深入报道。早在半年前,我在复旦的一次会议上遇到了新名单上的徐达内。我们见面时说的第一句话是,“这个洞有多大?”

那是六个月前,我们已经感受到了市场的不合理性。因为整个市场并不完全理解内容逻辑和业务逻辑。我个人对内容创业的分析框架大致可以分为四类。

首先,媒体逻辑,广告模式。

代表性的包括,马东的奇帕说。以及其他大大小小的垂直媒体。

我在去年氪星36周年大会上见过马东。他的意思是标题内容的商业价值在任何时候都非常明显。我同意这一点。例如,Kippa说广告已经产生了很多收入。另一个例子是《21世纪经济报道》在那一年的发行量不是很大,全盛时期是40万份,但年广告收入是3亿份。

但这件事与媒体无关。由于门槛很高,机构媒体需要专业运作。此外,要进入的市场必须非常大。娱乐是所有班级的高频必需品,因为在这个时代每个人都不快乐,所以每个人都需要娱乐。

然而,这些项目的上限也相对有限。广告模式的优势是现金流效率非常高,远远高于电子商务,尤其是所谓的“头媒体”,广告客户不得不排队。然而,这件事本身不能做得很好。由于生产能力有限,很难复制得像盗版光盘一样快。总的来说,最终目标是成为创业板公司。

就个人而言,这不是一条指数级增长的轨道,但因为利润有稳定增长的空间,它将是私募股权投资的一个好目标。除了天使阶段,它不适合一般风投。

第二,超级红色网络,社区模式。

代表性的例子包括罗振宇的罗吉思想。可能还有未来的新世界。

这种模式不强调爆炸内容,而是强调用户的身份,随后是方向舵(团体)的大小部分。本质上,它类似于宗教,任何商品都是贡品。我认识一位身价数十亿的当地大亨。他买罗振宇在买买中卖的一切。这一惯例似乎是在商业上确立的。

但罗吉思维的问题是产品的选择将会相对有限。我的第一次创业也是一本电子书。当时的产品被称为“拇指阅读”。可以肯定的是,它是目前移动互联网上最高的产品。但它不能卖。因为知识产品难以实现,知识不仅仅是必需的。只是需要考证。

Dangdang.com的创始人李国庆,我认为他是一个知识分子,但他告诉我,关于当当网最好的书是考证和鸡汤。我认为在中国现阶段,对知识的需求仍然处于专业技能水平。毕竟,每个人都不容易活下去,知识分子眼中的“自由无用”知识仍然是贵族的产物。

回到老罗,知识以外的商品的转化率决定了老罗的商业空间。或者,知识产品平台也是一个具有更大想象力的行业。所以我们有了应用程序“获取”。

我曾经见过投资老罗的祁鸣风险投资,也谈过这个“平台化”问题。我认为产品非常好,时机还没有到来。

无论如何,马东和罗振宇,这两个由六先生领导的新娱乐节目和新出版物,已经为这个行业做出了巨大的贡献,并且都赚了钱。这已经是一项了不起的成就。有时候,投资回报并不那么重要。马洛对社会价值的影响可能远远大于资本对社会的贡献。

第三,业务布局,微信切入。

这种代表实际上是许建军众筹的开始。

是什么意思?也就是说,我实际上有一个非常完善的商业计划。微信只是我获取用户的一种商业方式。因为微信的收购成本和运营成本

这种模式的增长空间取决于微信的客户获取效率和目标市场的规模。起初,众筹有助于在微信上吸引客户,甚至发展了一个名为“重力”(Gravity)的新媒体培训机构。至于开始关注众筹的“消费升级”市场,我们现在应该明白,这将是L型经济周期中为数不多的亮点和机遇之一。

因为我也参与了众筹的启动,许多人问我公司的逻辑。事实上,就这么简单。唯一的区别是内容专家不容易找到,同时在商业领域有十年经验的人也不多。

其他垂直的自我媒体

如果它是一个接近金钱的行业,比如时尚、汽车、金融、母亲和孩子,它可以获得相当好的利润。对个人来说,回报远远高于普通企业家。但它不会有太大的投资价值。原因和“七八说”一样。

也就是说,生产能力相对有限,不能像工厂装配线上的货物那样批量生产。

现在回到今天文章的主题。内容创业,坑在哪里?

首先,它是内容大师吗?事实上,这个行业的专家并不多。

第二,你能成为一个新媒体吗?新媒体和旧媒体之间的思维差异就像产品经理和作者之间的差异一样,转换也不是很好。相反,行业之外的新来者经常让人们吃惊,但他们也需要测试耐力。

第三,有很多商业空间吗?总的来说,有这么多商机吗?现在各行各业都有泡沫,这还不太确定。例如,电影每年的市场容量在400亿到500亿元之间,仍然是票房收入。

第四,内容能否与交易相关联?许多做信息的自我媒体也可能发现很难获得更高的商业回报,仅在公共关系或广告上就花费了10万元。因为信息很难转化为销售。我们输入的微信号总数应该超过1亿。基本上,很清楚哪个尺寸已经改变了。只能说很少有数字能够实现购买转换。许多人抱怨的Mimoun的转化率极高。

或者狄更斯,这是最好的时候,这是最坏的时候。这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。

如果投资者和内容企业家都能调整他们的预期,那么内容企业家,正如赵忠祥所说,“原本是一件美好的事情”。