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“断电”后的电子烟:创业者表态支持禁令,但线下渠道并不可控

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-11-15



电子烟行业的野蛮发展昨天迎来了一个重要的转折点。

11月1日,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局联合发布文件,禁止各类市场主体向未成年人销售电子烟,督促电子商务平台及时关闭电子烟商店,及时将电子烟产品下架

国家烟草专卖局表示,2018年8月28日,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》(以下简称《通告》) 自《通告》发布以来,社会各界共同保护未成年人免受电子烟危害的意识普遍提高,直接向未成年人推销电子烟的现象也有所改善。 然而,也发现仍然有未成年人通过互联网知道、购买和吸烟电子烟。 甚至有电子烟公司为了盲目追求经济利益,大肆宣传,通过互联网推销电子烟,对未成年人的身心健康构成极大威胁。 为进一步保护未成年人免受电子卷烟侵权,现就有关事项公告如下:

电子卷烟作为卷烟等传统烟草产品的补充,自身具有很大的安全健康风险,在原料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面具有很强的随机性。一些产品存在潜在的质量安全隐患,如香烟漏油、劣质电池和添加不安全成分。 根据《中华人民共和国未成年人保护法》的有关规定,为了加强对未成年人身心健康的保护,各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。 任何组织和个人都应当劝阻或者制止向未成年人销售电子烟。

国家市场监督管理局和国家烟草专卖局发布文件后,电子卷烟公司迅速做出反应。

Xiwu电子烟首席科学家邢陈悦对《深网》表示,预计“最终(电子烟)只能开发制造,这与我们的初衷非常一致。” 不要煽动营销,不要吸引青少年,瞄准成熟的吸烟者,并专注于研发。 “

约克CEO王赢和FLOW电子烟CEO朱晓穆等人也在朋友中分享了他们对禁令的支持。

那么,这项禁令对电子烟行业的发展有什么影响?

尽管仍处于离线状态的电子商务渠道已经得到纠正。

这次“停电”行为的重点是保护未成年人,从而加强对未成年人的保护。

在中国,相关法律法规已经明确规定,电子烟不得出售给未成年人。 2006年,中国签署并加入了世界卫生组织批准并颁布的《烟草控制框架公约》条例:“禁止生产和销售糖果、小吃、玩具或任何其他对未成年人有吸引力的烟草制品形式的实物。” 《未成年人保护法》明确规定:“禁止向未成年人出售酒类和烟草。” 深圳市烟草控制协会副秘书长熊范静曾表示,通过调查研究,青少年是电子烟的主要营销目标之一。一旦未成年人对吸烟上瘾,他们也会被鼓励吸烟。 由于尼古丁成瘾,它还对未成年人的身心发展和健康有害。

一位业内人士还告诉《深网》:事实上,去年,国家有关部门发布通知,禁止向未成年人销售电子烟,这普遍提高了保护未成年人免受电子烟危害的意识。 我认为,这个公告是为了加强与有关部门的协调,查处电子香烟的非法生产和销售。这可以说是一次改组。

在今年的315晚会上,电子烟被中央电视台命名并曝光。 测试结果表明,室内空气体中甲醛含量超过最大允许浓度数十倍甚至数百倍,电子烟中还含有大量丙二醇和甘油,对呼吸道有很强的刺激作用。

这样的批评并没有影响频道。北京电子烟线下商店老板李某告诉《深网》,电子烟界有消息称他那天早上的名字可能是315。该行业最令人担忧的报告集中在电子烟的质量上。当报道聚焦于电子烟也对人体有害的事实,并且消费者没有为了追随时尚而陷入另一个消费误区时,李某的电子烟微信群拍手祝贺,称他们“通过了”

推出电子烟的电子商务平台在一周内甚至在同一天取消了对“电子烟”的禁令。同样开设淘宝的李某告诉《深网》,该平台无权阻止合法合规的电子烟销售。“那天晚上的禁令对销售没有任何实际影响 "

骂人和批评仍然给电子商务平台敲响了警钟。 今年10月,360buy.com平台显示,如果你在360buy.com的个人电脑/APPle端搜索电子烟相关产品,你不能直接购买。您必须使用手机扫描代码,并在360buy.com应用程序上完成购买。 JD.com回答说,这是因为在购买电子烟/香烟油/香烟炸弹时必须检查身份

淘宝平台10月份开始清理电子烟产品的虚假宣传,称部分电子烟产品存在虚假、误导性描述或在相关部门反馈后使用了卷烟品牌信息。 根据《广告法》《广告不得含有虚假或误导内容,不得欺骗或误导消费者》等相关规定。 淘宝平台将采取多项措施进行整改 此前,淘宝和天猫等电子商务平台也限制未成年人通过实名注册支付宝购买电子香烟产品

但是这些努力不能帮助电子商务平台验证消费者的身份,继续销售电子香烟,只留下不能强迫购买者验证其身份的离线渠道。 在新闻稿结束时,平多对《深网》表示,将迅速配合相关规定拆除货架和店铺。阿里巴巴和JD.com表示他们正在沟通,目前还不能公开回应。

截至新闻稿发布时,电子烟仍在许多电子商务平台上销售。

禁止“销售”容易,禁止“宣传”难

国家市场监督管理局和国家烟草专卖局发布文件后,电子卷烟公司反应迅速

西武电子烟首席科学家邢陈悦对《深网》表示,预计“最终(电子烟)只能开发制造,这与我们的初衷非常一致。” 不要煽动营销,不要吸引青少年,瞄准成熟的吸烟者,并专注于研发。

约克在微博上表示支持这个决定,“约克不为未成年人服务。” 他表示,在相关部门的指导下,人工智能智能、人脸识别、年龄验证、儿童锁设计等可用的科技手段将被用来使约克的线下销售网点只为成年吸烟者服务,而不是未成年人。

FLOW电子烟创始人兼首席执行官朱小木在一群朋友中表示,“我们坚决支持国家法律法规,我们将全力配合政策调整并做出相应安排。” “

但更值得注意的是,互联网(电子商务)渠道不仅给电子香烟带来销售,还带来品牌推广。今天的帖子明确指出:“与此同时,还发现仍有未成年人通过互联网知道、购买和吸食电子烟。" 甚至有电子烟公司为了盲目追求经济利益,大肆宣传,通过互联网推销电子烟,对未成年人的身心健康构成极大威胁。 一位知情人士告诉《深网》:“对于那些依赖营销的品牌来说,在线销量远远大于离线销量。" “与传统烟草品牌相比,电子烟玩家,尤其是最新一批玩家,擅长营销:

“Flow Fulu”是哈默科技的第二号人物朱小木创立的电子烟品牌,也帮助罗永好在发布其社交产品时在平台上欢呼雀跃。YOZ柚子是由“第一星座自媒体”创始人蔡越东和“网红餐厅品牌”皇太极创始人何昌联合推出的电子烟品牌。“LINX链接”(LINX Link)的创建团队聚集了许多自媒体领袖,数据显示,这些自媒体领袖已经接触了1亿多观众。

几乎所有这些优秀的营销人员都将电子烟贴上了“健康”的标签。与传统烟草在市场营销中的多重限制相比,电子烟的监管过于宽松。 在颤音和拍板等直播平台上,吸烟受到严格控制,但电子烟的管理相对宽松。 在某些情况下,电子烟也有意无意地与时尚产品联系在一起。在一些展示平台上,电子烟甚至已经成为模特的配件之一。

iDuck称吸烟为“回归骄傲、纯洁和文明的生活方式”。FLOW主要宣传“二手烟”的低危害性,“生活伴侣在他们身边总是更舒适。” 这绝不是一个孤立的案例。目前,电子卷烟产品在中国的推广几乎是从鼓励开始的,目的是让新吸烟者尝试一下。

相反,一位传统卷烟行业从业者告诉《深网》,尽管传统卷烟公司目前正试图与传统卷烟平行销售电子烟,但它们不会促进电子烟的“健康”和“不上瘾”,而是将重点放在“便携性”上

如何防止未成年人在买不到电子烟之前被营销平台提拔可能成为下一个关键话题。 当更难控制的“离线”被切断时,离线渠道将成为电子烟的唯一出路 在这种出口中,传统烟草品牌无法识别如何拒绝未成年人。

事实上,烟草、酒精甚至一些食品的潜在能量都远远高于网上销售。不止一家离线零售商对《深网》表示,这些产品的特点是:“我想要它们,我现在就想要。当我想到这一点时,我最好能马上吮吸、喝和吃它们,而不是在下订单后等待快递 “

福禄内部人员表示,福禄电子烟的线下销售大于线上销售,但没有透露具体比例。 约克电子烟首席执行官王赢曾直接对《深网》表示,夏普的线下销售更多,销售额约为“1: 2,1: 3”

在美国,在法定年龄前购买、试图购买或吸烟是违法的。 根据美国食品药品管理局的规定,向27岁以下的人销售烟草产品时,必须检查带有照片的购买者的身份证明。 购买者不能购买18岁以下的烟草产品。 此外,美国18岁以下的青少年不能在自动售货机上购买烟草产品。 因为食品和药品管理局还规定,除了成人专用的地方,自动售货机不允许在任何地方出售烟草。

这允许美国在控制电子烟时优先考虑在线渠道。占据美国最大市场的尤尔(Juul)已经发布了多项限制未成年人购买电子烟的措施,如关闭社交媒体账户,要求客户提供姓名、出生日期、永久地址和社会保险号的最后四位数字,与第三方核实信息,并交叉引用公共记录以确保客户至少21岁。

但是在中国,因为没有严格的线下购买限制,所以很难控制网上向未成年人销售电子烟,思想比较成熟的未成年人更容易受到营销渠道的影响。

根据《深网》对电子香烟在线和离线渠道的观察,这些渠道对香烟购买者的年龄没有限制。许多在线和离线店主也告诉《深网》,没有办法限制未成年人购买香烟。 然而,随着吸烟者的平均年龄仅下降一步,传统烟草已经转变成新的烟草(例如添加薄荷和其他香料)。相当多尝试新烟草的吸烟者会选择同时尝试不同口味的电子烟。这些吸烟者通常是年轻人,甚至是未成年人。

李某对《深网》说,没有办法控制未成年人购买电子烟,“不可能要求消费者出示身份证件,他们没有这个权利。” 「

」我见过玩具店卖电子烟产品,我需要的是频道控制。 高中生和初中生都在杂货店见过电子烟,在那里赚钱更快更容易。 ”姚小超告诉《深网》 一位初中老师甚至向《深网》描述说,一些学生已经从吸烟过渡到电子烟。与传统香烟相比,电子烟味道更轻,收集更方便,学校很难监督。"许多电子烟甚至传统香烟都直接在一些学校附近的便利店出售。" “

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