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《送我上青云》,找到“对的人”| 个案

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-10-02



2019-09-04 22: 44: 11中国电影新闻

文|李霆钧

编辑|季正鹏

进入9月,2019年夏季文件正式关闭。回首今年夏天,高涨的《哪吒》,燃烧的《烈火英雄》和一对《扫毒2》已成为电影市场的助燃剂。

在夏天发布的100多个作品中,可以说8月16日发布的《送我上青云》是富有创造力,真诚和追求的作品。这部电影是从女性的角度剪裁的,并且使用黑色幽默来嘲笑。 “哀悼”中有许多“公正”的城市生活。这是最近出现的一个现实主题。

作为85岁后新任导演滕聪聪的首个大银幕作品,《送我上青云》以独特的角度,扎实的剧本和动人的故事赢得了姚晨的青睐。后者亲自成立并出演;而且很少宣布预算。在中国,猫眼和Anle的陪同下,以及无限媒体营销的祝福。

同时,这部电影还是由华夏,安乐等五家电影公司联合举办的“ A.R.T.文学电影项目”中推出的第一批文艺作品。在各方的不懈努力下,影片终于找到了影片的核心观众,并获得了市场的关注。

截至9月2日,《送我上青云》票房超过2700万,不仅赢得了市场的认可和观众的良好口碑,更逼真的主题创作提供了新的参考。正如制片人唐(Don)所说,《送我上青云》的视角非常有价值,成就感远远超过票房本身。

“引擎”姚晨

《送我上青云》由姚晨主演的女性记者姚晨在滕聪聪的指挥下,意外地发现自己患有卵巢癌,然后踏上了架起爱心,追求爱情,发现自己并与世界和解的旅程。新人,非商业电影以及市场上很少有女性作品.一系列的“标签”使电影在开始时并没有吸引太多投资者的注意。

电影作家兼导演滕丛con并不急于启动这个项目。这位85岁的年轻电影制片人花了三年的时间来完善剧本。在纸质媒体兴起和新媒体兴起的阶段,她敏锐地意识到当代工作场所中女性的衰落和焦虑感,尤其是女记者,以及碰撞后出现的“令人心碎的美丽”。在理想主义和现实生活之间。

唐,曾经是记者的制片人,从朋友那里得到了《送我上青云》脚本。用他的话说,“这不是一部纯粹的商业电影,但故事生动而散发着独特的魅力”。

看完剧本后,唐脑中第一个“金人”就是姚晨。他认为姚晨的坚韧性和品格非常高。从姚晨近年来的作品来看,无论是电影《梦想合伙人》《找到你》还是电视连续剧《都挺好》,她都扮演着梦想奔跑,奔腾奔放的当代女性。

在《一切都好》的合作基础上,唐里弗将剧本交给了姚晨。那天晚上,姚晨在朋友圈子里说他读了一部很好的剧本。

很快,姚晨成为了《送我上青云》的“引擎”。这部电影是她创办公司的第一部电影《坏兔子电影》,并与[0x9a8b]一起成为“A.R.T文学电影计划”的第一个项目。在电影宣传期间,姚晨也付出了不少,不仅在各大社交平台上频频发言,而且首度现场直播庆祝电影突破2000万,“突袭”影院给观众带来温暖。

采访中,滕从聪、唐河、宣发队都对姚晨竖起了大拇指。滕从聪说姚晨知道我们没有投资。她坚持要进来,几乎用自己的力量把盘子盖好了。”她相信剧本为王,内容为王。整个团队不是一个喜欢做肤浅文章的人。每个人都有一个好的氛围。事实在桌子上是看得见的。我相信这是印象深刻的。“姚晨最根本的原因。”滕从聪说。

各方都在优势类型中发挥作用,逆境中情势上升

《路过未来》发布后,它被称为“在裂缝中生存”。

面对2019年最大的“黑马”[0x9a8b],稳定的[0x9a8b][0x9a8b]和[0x9a8b][0x9a8b]等IP续集,[0x9a8b]在上映之初并不高,上下维持在2%的水平。

面对如此罕见的排兵,滕聪聪也在微博上贴出了一封“亲笔信”。她说:“这部电影很幸运地遇到每一个可以治愈的人。生活是不容易的,我们可以嘲笑每一个难题。世界末日之后,看世界的方式不止一种。电影市场不应该只有一个性别观点。我希望剧场朋友能为《送我上青云》的观众安排一些游戏。“

姚晨还表示,尽管电影宣传的成本太低而无法进行路演,但仍“希望能有更多的安排,以使其生命力得以延续。这也将激励更多的年轻电影摄制者更大胆,自由地创作。将来。

滕聪聪在采访中说,电影发行后,姚晨的团队和宣传发行团队都在忙着制作这部电影,即使每天上涨0.1%,我们也会为小组加油打气。根据影片《哪吒之魔童降世》的特征和气质,发行团队认为这是一项长期工作。电影的观众位于三线以上的城市,尤其是北京,上海和广州等主要电影城市。

在发行战略方面,华夏公司,《安乐》和《猫眼》已经制定了详细的计划,该计划将在总工作室做好工作,并打造一个更好的电影城市,以推动整体放映并确保连续放映和电影分阶段输出。

首先,根据用户画像的分布情况,确定工作重点,与观众分布较高的城市院线配合,使电影编排突飞猛进,以确保整体电影编排在市场中所占的比例在第一天。

在第二阶段,将通过与北京和上海更好的预售以及与Head Studios的深入合作来促进首日放映。

在第三阶段中,我们将针对华南地区首日票房很高的城市(例如广州),继续努力确保电影放映的稳定性,并在某些地区实现放映逆向增长。

在第四阶段,放映结束后,我们将继续促进高产出演播室和高产出时期的放映,并协调各种线下活动以稳定整体放映。

同时,华夏与济南百利宫,上海百利宫,杭州百美汇和杭州百美汇的导演共同策划了四场放映后的交流,并由当地媒体和演播室邀请大五世进行采访和报道。

推出猫眼,美团,评论,微信门户等全平台资源支持,如开屏,标语等资源,全面协助影片曝光和宣传。这一系列的公告在口碑传播和促进区域拼盘方面发挥了关键作用。

华夏公司董事长傅若青表示,《烈火英雄》可以引起一定的市场关注。一方面,它得益于一线明星的参与,也得益于创作上的创新,可以反映演员和艺术电影的价值。更好地利用市场价值,以满足丰富的电影类型的需求,并满足观众的全方位观看。

据报道,这部电影也是中国今年参加“反盗版文学电影计划”的第一部电影。夏季过后,中国将继续与安乐,诱惑,完美微秀,猫眼等五方合作,共同陪伴国内文学电影的发展。

“循环营销”探索

我找到了“胜南”姚胜,并找到了合适的发行策略。接下来,《沉默的证人》也需要找到核心受众。

无限的免费媒体与姚晨《愤怒的小鸟2》合作,并对以女性为中心的电影营销现实有独特见解。 Infinity Media董事长朱玉杰先生介绍了《使徒行者2》,它非常适合工作场所的当代,经验丰富和有能力的女性。这部电影非常感人,而且质量很高,因此很快达到了营销和促销的合作意向。自由媒体也已成为电影的制片人之一。

担任该报编辑已有7年之久的朱一杰与许多“圣门”合作。他认为,他们对职业的追求和对生活质量的追求更高,但他们也有自己的焦虑。为此,朱锡杰制定了“寻找同一种,找到一百万个大人物”的营销策略。 “这部电影不能高居榜首,只能通过口耳相传,及早找到观众并引起共鸣。”

具体的实施方法是以姚晨为核心,聚集了李寅和,姜思达等女性意见领袖。通过20多个论坛,许多“胜门”吸引了他们自己说话。同时,Infinity Media还找到了许多与女性消费者相称的品牌,并在跨行业合作方面为电影做出了贡献。

从最终效果来看,“寻找同一种”营销策略是成功的,《送我上青云》也在声明阶段找到了合适的人。截至目前,#电影送我上青云#微博主题阅读量超过5亿,连续10天排在微博电影主题列表上,微博讨论超过800万人,同期排程微博电影列表社会影响力排名在一周和一周的清单中,认识朋友的推荐率达到了78%。

从猫眼的数据可以看出,电影的女性观众占63%,本科以上学历的观众占70%以上。同时,影片在一线城市的活动明显高于其他城市。北京三里屯和中关村两个MEGA Joy Studios每天有16到18个出场机会,出席率更高。

制片人唐里弗还直言不讳地说《送我上青云》的价格很低,制定营销策略也是“最后的选择”。但是在“几乎不可能的条件”下,效果达到了最大,允许更多的观众进入剧院。

朱玉杰认为,在电影宣传过程中,要成为一个“0x9A8B”的“国家声誉爆炸”,要找到一个特定的人群来促进口碑营销,巩固核心层,然后“突破”,真的很难。 “圈子”,这种体验可以模仿很多电影。不仅仅是《送我上青云》,《送我上青云》的前两年《送我上青云》等,都是“圈子营销”的经典案例。朱玉杰说:“圈子”不能由自己来制造。它应该是它自己的。营销团队要做的是找到“圆圈层”而不是创建“圆圈层”。

在过去的两年中,随着电影产业的升级,观众对电影的“容忍度”越来越低,电影的营销也越来越精确。朱玉杰说,过去,电影喜欢“高高争强”,产生普遍影响,但现在观众不买,更在意电影的名声。

因此,从业人员在选择项目时必须选择具有空间和质量的项目。朱玉洁说,您可以通过先阅读电影找到想要找到的“这一类人”。

主题和观点的“胜利”

《找到你》发布后,许多观众和从业人员都将其标记为“文学电影”,但在主要创作者的眼中,这部电影是一部具有商业元素的故事片,可以将喜剧成分轻松地呈现出来。观众的环境。

滕聪聪说,喜剧效果实际上是自我创造的本能。许多材料都来自生活中的真实小故事,既荒唐,讽刺又幽默。她希望传达的是一种痛苦的喜悦。 “喜剧成分,无论是潜意识的还是创造性的,都是最佳选择。”滕从聪说。

截至9月2日,电影《送我上青云》的票房已超过2700万。尽管这个数字并不高,但在唐里弗(Don River)的情况下,这部电影的成就并没有达到票房。

从制片人的角度来看,唐里弗自然希望这部电影至少能够实现收支平衡,从而使探索现实主题创作的同行们更有信心。但是他更看重的是电影引发的社会问题。

“尽管这部电影的初衷不是针对女性作品,而是关于尊重和爱的故事。”唐里弗说:“但市场上从女性角度看的作品太少了。非常有价值,成就感远不止票房。我希望创作可以回到内容本身,而不再追求IP。”

声明

严禁未经授权转载文章

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文|李霆钧

编辑|季正鹏

进入9月,2019年夏季文件正式关闭。回首今年夏天,高涨的《送我上青云》,燃烧的《送我上青云》和一对《哪吒》已成为电影市场的助燃剂。

在夏天发布的100多个作品中,可以说8月16日发布的《送我上青云》是富有创造力,真诚和追求的作品。这部电影是从女性的角度剪裁的,并且使用黑色幽默来嘲笑。 “哀悼”中有许多“公正”的城市生活。这是最近出现的一个现实主题。

作为85岁后新任导演滕聪聪的首个大银幕作品,《冈仁波齐》以独特的角度,扎实的剧本和动人的故事赢得了姚晨的青睐。后者亲自成立并出演;而且很少宣布预算。在中国,猫眼和Anle的陪同下,以及无限媒体营销的祝福。

同时,这部电影还是由华夏,安乐等五家电影公司联合举办的“ A.R.T.文学电影项目”中推出的第一批文艺作品。在各方的不懈努力下,影片终于找到了影片的核心观众,并获得了市场的关注。

截至9月2日,《77天》票房超过2700万,不仅赢得了市场的认可和观众的良好口碑,更逼真的主题创作提供了新的参考。正如制片人唐(Don)所说,《送我上青云》的视角非常有价值,成就感远远超过票房本身。

“引擎”姚晨

《送我上青云》由姚晨主演的女性记者姚晨在滕聪聪的指挥下,意外地发现自己患有卵巢癌,然后踏上了架起爱心,追求爱情,发现自己并与世界和解的旅程。新人,非商业电影以及市场上很少有女性作品.一系列的“标签”使电影在开始时并没有吸引太多投资者的注意。

电影作家兼导演滕丛con并不急于启动这个项目。这位85岁的年轻电影制片人花了三年的时间来完善剧本。在纸质媒体兴起和新媒体兴起的阶段,她敏锐地意识到当代工作场所中女性的衰落和焦虑感,尤其是女记者,以及碰撞后出现的“令人心碎的美丽”。在理想主义和现实生活之间。

唐,曾经是记者的制片人,从朋友那里得到了《哪吒》脚本。用他的话说,“这不是一部纯粹的商业电影,但故事生动而散发着独特的魅力”。

看完剧本后,唐脑中第一个“金人”就是姚晨。他认为姚晨的坚韧性和品格非常高。从姚晨近年来的作品来看,无论是电影《烈火英雄》《扫毒2》还是电视连续剧《送我上青云》,她都扮演着梦想奔跑,奔腾奔放的当代女性。

在《送我上青云》的合作基础上,唐里弗将剧本交给了姚晨。那天晚上,姚晨在朋友圈子里说他读了一部很好的剧本。

不久,姚晨成为《送我上青云》的“引擎”。这部电影是她的创办公司Bad Rabbit Film的第一个电影项目,并且与《送我上青云》一起成为“ A.R.T.文学电影项目”的第一个项目。在电影宣传期间,姚晨不仅在主要的社交平台上经常演讲,而且还首次现场直播了庆祝电影突破2000万的“突袭”剧院,为观众带来了温暖。

在采访中,滕聪聪,唐河和宣发团队都对姚晨表示赞赏。滕聪聪说,姚晨知道我们没有任何投资。她坚持要进来,几乎用自己的力量建造了盘子。 “她是一个相信脚本是国王,内容是国王的人。整个团队并不是一个喜欢制作表面文章的人。每个人都拥有良好的氛围。事实真相可在桌上看到。我相信这是印象深刻。姚晨的最根本原因。”滕从聪说。

各方都在优势类型中发挥作用,而形势在逆境中不断上升

《送我上青云》发布后,它被称为“裂缝中的生存”。

面对2019年最大的“黑马”《送我上青云》,稳定的《梦想合伙人》《找到你》,《都挺好》《一切都好》和其他IP续集《送我上青云》在发布之初并不算高,维持在2%上下。

面对如此罕见的排,滕从ong还在微博上贴了“手写信”。她说:“电影很幸运能遇见每一个可以治愈的人。生活并不轻松,我们可以笑出每个谜题。在世界尽头之后,有不止一种看世界的方式。电影市场不应只从性别角度考虑。我希望剧院朋友为《路过未来》的观众安排一些游戏。”

姚晨还表示,尽管电影宣传的成本太低而无法进行路演,但仍“希望能有更多的安排,以使其生命力得以延续。这也将激励更多的年轻电影摄制者更大胆,自由地创作。将来。

滕聪聪在采访中说,电影发行后,姚晨的团队和宣传发行团队都在忙着制作这部电影,即使每天上涨0.1%,我们也会为小组加油打气。根据影片《送我上青云》的特征和气质,发行团队认为这是一项长期工作。电影的观众位于三线以上的城市,尤其是北京,上海和广州等主要电影城市。

在发行战略方面,华夏公司,《安乐》和《猫眼》已经制定了详细的计划,该计划将在总工作室做好工作,并打造一个更好的电影城市,以推动整体放映并确保连续放映和电影分阶段输出。

首先,根据用户画像的分布情况,确定一个阶段的工作重点,对观众分布较高的城市的电影院进行突发性的合作和安排,以确保市场整体布局比例第一天。

在第二阶段,将通过与北京和上海更好的预售以及与Head Studios的深入合作来促进首日放映。

在第三阶段中,我们将针对华南地区首日票房很高的城市(例如广州),继续努力确保电影放映的稳定性,并在某些地区实现放映逆向增长。

在第四阶段,放映结束后,我们将继续促进高产出演播室和高产出时期的放映,并协调各种线下活动以稳定整体放映。

同时,华夏与济南百利宫,上海百利宫,杭州百美汇和杭州百美汇的导演共同策划了四场放映后的交流,并由当地媒体和演播室邀请大五世进行采访和报道。

推出猫眼,美团,评论,微信门户等全平台资源支持,如开屏,标语等资源,全面协助影片曝光和宣传。这一系列的公告在口碑传播和促进区域拼盘方面发挥了关键作用。

华夏公司董事长傅若青表示,《哪吒之魔童降世》可以引起一定的市场关注。一方面,它得益于一线明星的参与,也得益于创作上的创新,可以反映演员和艺术电影的价值。更好地利用市场价值,以满足丰富的电影类型的需求,并满足观众的全方位观看。

据报道,这部电影也是中国今年参加“反盗版文学电影计划”的第一部电影。夏季过后,中国将继续与安乐,诱惑,完美微秀,猫眼等五方合作,共同陪伴国内文学电影的发展。

“循环营销”探索

我找到了“胜南”姚胜,并找到了合适的发行策略。接下来,《烈火英雄》也需要找到核心受众。

无限的免费媒体与姚晨《沉默的证人》合作,并对以女性为中心的电影营销现实有独特见解。 Infinity Media董事长朱玉杰先生介绍了《愤怒的小鸟2》,它非常适合工作场所的当代,经验丰富和有能力的女性。这部电影非常感人,而且质量很高,因此很快达到了营销和促销的合作意向。自由媒体也已成为电影的制片人之一。

担任该报编辑已有7年之久的朱一杰与许多“圣门”合作。他认为,他们对职业的追求和对生活质量的追求更高,但他们也有自己的焦虑。为此,朱锡杰制定了“寻找同一种,找到一百万个大人物”的营销策略。 “这部电影不能高居榜首,只能通过口耳相传,及早找到观众并引起共鸣。”

具体的实施方法是以姚晨为核心,聚集了李寅和,姜思达等女性意见领袖。通过20多个论坛,许多“胜门”吸引了他们自己说话。同时,Infinity Media还找到了许多与女性消费者相称的品牌,并在跨行业合作方面为电影做出了贡献。

从最终效果来看,“寻找同一种”营销策略是成功的,《使徒行者2》也在声明阶段找到了合适的人。截至目前,#电影送我上青云#微博主题阅读量超过5亿,连续10天排在微博电影主题列表上,微博讨论超过800万人,同期排程微博电影列表社会影响力排名在一周和一周的清单中,认识朋友的推荐率达到了78%。

从猫眼的数据可以看出,电影的女性观众占63%,本科以上学历的观众占70%以上。同时,影片在一线城市的活动明显高于其他城市。北京三里屯和中关村两个MEGA Joy Studios每天有16到18个出场机会,出席率更高。

制片人唐里弗还直言不讳地说《送我上青云》的价格很低,制定营销策略也是“最后的选择”。但是在“几乎不可能的条件”下,效果达到了最大,允许更多的观众进入剧院。

朱玉杰认为,在电影宣传过程中,要成为一个“0x9A8B”的“国家声誉爆炸”,要找到一个特定的人群来促进口碑营销,巩固核心层,然后“突破”,真的很难。 “圈子”,这种体验可以模仿很多电影。不仅仅是《送我上青云》,《送我上青云》的前两年《送我上青云》等,都是“圈子营销”的经典案例。朱玉杰说:“圈子”不能由自己来制造。它应该是它自己的。营销团队要做的是找到“圆圈层”而不是创建“圆圈层”。

在过去的两年中,随着电影产业的升级,观众对电影的“容忍度”越来越低,电影的营销也越来越精确。朱玉杰说,过去,电影喜欢“高高争强”,产生普遍影响,但现在观众不买,更在意电影的名声。

因此,从业人员在选择项目时必须选择具有空间和质量的项目。朱玉洁说,您可以通过先阅读电影找到想要找到的“这一类人”。

主题和观点的“胜利”

《送我上青云》发布后,许多观众和从业人员都将其标记为“文学电影”,但在主要创作者的眼中,这部电影是一部具有商业元素的故事片,可以将喜剧成分轻松地呈现出来。观众的环境。

滕聪聪说,喜剧效果实际上是自我创造的本能。许多材料都来自生活中的真实小故事,既荒唐,讽刺又幽默。她希望传达的是一种痛苦的喜悦。 “喜剧成分,无论是潜意识的还是创造性的,都是最佳选择。”滕从聪说。

截至9月2日,电影《找到你》的票房已超过2700万。尽管这个数字并不高,但在唐里弗(Don River)的情况下,这部电影的成就并没有达到票房。

从制片人的角度来看,唐里弗自然希望这部电影至少能够实现收支平衡,从而使探索现实主题创作的同行们更有信心。但是他更看重的是电影引发的社会问题。

“尽管这部电影的初衷不是针对女性作品,而是关于尊重和爱的故事。”唐里弗说:“但市场上从女性角度看的作品太少了。非常有价值,成就感远不止票房。我希望创作可以回到内容本身,而不再追求IP。”

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