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百度移动:静悄悄的战争

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-09-07



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但事实上,百度并没有为此做好准备。

据媒体报道《财经》,2016年,百度已经有两个团队在做信息流产品,一个是为秘密提供技术支持的研发团队百度自然语言处理部(NLP),另一个是手机百度。一个团队在下面。

NLP团队的初始方法是“订阅”而不是“推荐”。一个全新的产品意味着巨大的促销成本,“订阅”的高概率将成为一个利基产品,该产品将很快停止。百度内部试图让团队转型为信息推荐并为移动百度团队服务。在此之前,手机百度推荐团队一直在探索产品形式的信息推荐,但效果并不理想。

一直很温柔的李艳红也有点担心。 2016年7月,李艳红发表讲话。这两支球队每人只有一个月的时间。如果他们做得好,他们会留下来。如果他们这样做了,他们就会离开。

在压力下,NLP团队冲出内容分发系统。据一位接近百度的内部人士透露,与原始推荐系统相比,内容分发实际上是一个令人感兴趣的层面。对于搜索系统,搜索和点击记录是基于模糊特征的无法解释的隐式特征。像黑匣子操作;并且内容分发是将搜索映射到更精确的兴趣点,然后基于兴趣点推荐。

最后,NLP团队获胜,移动百度推荐团队解散。

但是,这轮PK只能解决信息流产品的基础技术和产品问题。要真正赢得信息流的战场,这只是第一步。

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2017年初,当时负责任的百度App引领团队重组百度App的定位。在内部讨论之后,我得出结论,核心点是,它不是使用百度应用程序作为简单的基准测试浏览器或搜索工具,而是一个综合门户和超级应用程序。

此次竞争,更多是因为“信息流基本上没有查询(关键词)搜索”。

百度世界大会于2017年11月16日举行。沉伟发布手机百度10.0版,他提出百度手机的新定位是“搜索什么东西,什么都没搜索”。这句话的信息是搜索和信息流实际上是一回事。

信息流领域的差距仍然很大。百度进行信息流动并不容易。

阿里和腾讯也增加了信息流战场,他们都希望分享一块战场或战略防御。他们拿走的真钱不亚于百度。

腾讯通过Daily Express,QQ Watch,腾讯新闻和微信公众平台等一系列产品构建了庞大的社交分销矩阵。腾讯芒2.0有10亿补贴;

UC推出“W +”奖励内容创作量子计划,并宣布投入10亿元专项资金;以前不为人知的网易新闻突然“蹲下”10亿补贴;

收入已达到60亿美元,2017年的目标是150亿美元。

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其次,百度技术非常强大,但产品的缺点相当明显。 “当时的作者告诉我们,白家号的后台就像玩游戏一样,就是找个虫子。”白家豪的产品经理坦言道,“还有更直接,太多的作者。不需要有人照顾它。如果你想放弃,你必须先放弃100号码。“

内容供应跟不上,内容消费也不容乐观。 “为什么你总是向我推荐类似的内容?无尽!“这是当时用户报告最多的问题之一。高质量的内容无法被召回,召回不能很好地分发,这进一步导致高质量的作者不愿意在百度中犁。

此时是百度信息流团队的巅峰压力,也是一个明确的转折点。

为了赶上竞争产品,自2017年百度世界以来,白家昊等核心团队的数百人和信息流推荐已进入高强度战斗状态半年。目标只有一个,解决这个问题一个接一个。

李艳红独自一人。在过去的半年里,李艳红亲自和每天都带着这个团队推广产品。

“在与罗宾合作半年多之后,我的一个感受是他的决定非常具有决定性。他与我们讨论过,这个问题从哪里开始,B或C,实施从过程开始,效率很快。“参加上午会议的一方透露了当时的细节。”例如,原来的百佳号码审查非常缓慢,一般需要五六个小时。因为审计系统非常复杂和复杂经过一系列的整合和重新开发后,制作了一个超级审计平台,现在只需15分钟的审查。而且我们的审计标准比其他平台更严格。“

行业新闻,但未见百度的信息流。 “他将直接进入产品组,并问每个人为什么。”上述党说。

百度的运气也不错。正当国家打击庸俗信息时,它也让百度有机会利用它。

我已经多次接受过互联网的采访,甚至应用程序也停止了一周的更新。对庸俗内容的斗争曾经成为信息流业顶尖的“达摩克利斯之剑”。

但百度很少因内容而出现重大问题。这背后的根本原因是百度信息流致力于解决用户更方便地获取信息的需求,而不是让用户“杀戮时间”。在接受媒体采访时,沉绍反复强调,对低俗内容的打击是百度的重中之重。

真正做到这一点并不容易,但百度的优势也非常明显。

首先,百度丰富的产品组使用户的肖像更加全面,尤其是搜索+信息流双引擎的存在,这使得用户的行为更加一致和流畅。搜索可以有效地校正推荐算法在用户需求分析中的偏差。

其次,百度自身的AI功能也是百度信息流最重要的技术卡。百度长期以来一直是搜索产品,它积累了大量的知识地图和分词技术。百度信息流可以更深入地理解文本内容,从而实现更准确的高质量内容推荐。

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护城河并不容易。

一位业内人士在接受Zinc Finance采访时表示:

对用户时间的极度追求使他的用户特别容易受到闺房信息的攻击。

除了技术和产品,内容也是一个非常重要的因素。

当时,百佳号码首次解决了覆盖问题,但“为了提高平台的可信度和权威性,新华社,人民日报等权威媒体必须为之奋斗。但是,它并不是说服他们输入100号码的方法。这是一件容易做的事情。“白丹号的负责人吴丹(化名)说。”

对于当时的百度运营团队来说,没有什么好的方法可以逐一谈论它们。

人民日报是他们访问的第一个媒体。虽然对方更受百度的认可,但在实施层面并不放心。最终,老板李艳红亲自出面达成了双方的合作。后来,在“人民日报”的示范效应下,新华社,中国新网等权威媒体也相继发表了讲话。

截至目前,百佳拥有超过200万内容创作者,其中政府数量已超过3万。据介绍,白家区政府机关和单位包括中央政法委,国有资产监督管理委员会,交通运输部,教育部,生态部等中央政府机构以及北京,天津,山东,湖南和广东等地方政府。

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此时,从技术到内容,从用户到作者,百度信息流产品进入良性循环,产品数据也迎来了显着增长。

腾讯已成为该领域的绝对领导者。数据显示,2018年3月,百度App用户每天的生活量超过1.37亿,6月突破1.48亿,截至11月底达到1.6亿。

日常活动分别只有1.11亿和1.07亿,UC Big Fish在阿里的大型娱乐活动中肆虐。信息流的斗争基本上没有悬念地结束。

着名投资人李国飞说:

“一个好的商业模式是'长坡,厚雪'。公司不能做出正确的每一个决定,或者每个决策都是最先进的。一旦发生错误,或者竞争对手进行创新发射,护城河就会很深。公司有时间纠正这个错误,或向竞争对手学习,这一点非常重要,公司抵御脆弱性的能力会很强,所以它可以走远,也就是说,它的坡度相对较长。护城河很深,这意味着它有提高价格的能力,盈利能力也会很好,也就是说,雪更浓。“

五年之路。这背后的根本原因是因为搜索为百度的信息流业务提供了坚实的底盘。

智能小程序:移动端的最后机会

在取消信息流之后,当大家都认为他们可以呼吸一点时,百度立即启动了小型项目业务。

2018年4月,申光召集百度App产品组召开“百度智能小程序”新项目动员大会。

轨道上失败了。她说这是百度以前尝试过的直接号码。

然而,事后证明,作为微信小程序“前身”的直接数字实际上为百度积累了许多宝贵的经验,避免了许多弯路。随后,许多媒体都担心百度App推出了一款名为“优信二手车”的小程序。

外界第一次注意到百度正式进入小型计划战场。但对于百度的真实意图,也许并不是很多人都知道。

2018年7月4日,百度在百度AI开发者大会上正式发布了一款智能小程序。震动之后,花了半个小时来解释为什么百度必须做智能小程序以及百度如何在微信的情况下做智能小程序。

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沉石解释说:百度做智能小程序的第一个意图就是“打破花园墙”,这样用户就可以在App上完成不同的服务而不会跳跃。开发人员也可以同时运行多端,避免多次开发。

更直接的好处是百度必须产生数千亿的流量,允许开发人员重新获得流量红利。这对于长期饥饿的开发者来说很有吸引力。由于微信小程序具有典型功能,少数小程序占据了近80%的流量,因此大多数开发人员都拥有空产品而且没有流量。但百度如何使用这些流量极具挑战性。这是一个附言,我们暂时按下表格。

这是行业的价值,那么百度呢?

“智能小程序对于百度来说太重要了,它们是未来百度发声的核心。”参与第一批智能小程序内部测试的开发人员表示,信息流是百度的收入防御战,小程序。这是百度移动的未来之战。

这个小程序至少有三个方面的价值百度:

首先,智能小程序真正丰富了百度搜索生态系统,并进一步扩展了搜索护城河。沉晓表示,智能小程序是百度连接服务的关键。例如,在上海车展期间,百度正式推出官方智能小程序与车展,为用户提供票务购买和离线导航服务,超过300万用户使用该服务。过去,用户只能在百度搜索与展览相关的信息。

另一个典型案例是,百度和瑞士正式推出的瑞士国家小型项目不仅提供旅游信息,还提供签证等服务。数据显示,百度的智能小型项目服务已渗透到政策,民生,娱乐和信息等23个主要行业,覆盖262个子行业。

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其次,小程序完全打破了百度与网站管理员之间的零和游戏关系。

此前,百度和网站管理员一直处于“零和游戏”关系中。为了追求更高的转换率,网站管理员希望锁定来自百度的流量在他自己的系统中,所以大都会试图流失到APP。对于百度,用户逐渐被APP过滤,流量成为一次性流量。这是矛盾的关键点。

小程序可以打破游戏状态,小程序的出现,让用户在搜索端体验APP的原始服务,最终方便转换,小程序也可以根据用户搜索需求,让用户开始和结尾点都在百度。完成。

此外,小型项目可以带来更丰富的商业模式和价值想象力。

总之,百度必须赢得一个与百度移动未来相关的小程序。沉石甚至在后来的联盟合作伙伴会议上说,“如果小程序无法做到,将来也不会开放。”

但是,做小程序的难度不小于信息流。

拥有交通是不够的,小规模的项目是更大的生态系统。数百万开发者为何应该与百度玩?各方面都有很多问题。

根据一位开发人员的说法,当时的开发人员对百度的智能苹果“持怀疑态度”,并持有大多数观望情绪。他们不确定百度能持续多久。这与早期白家发生的事情非常相似,开发一个小程序并不像开一百个那样简单,开发人员也有更多的顾虑。

“这些都在我们的期望之内,但只要模型贯穿其中,每个人的担忧自然会得到解决。”智能小程序的产品经理说。

虽然当时压力不小,但模型已经很清楚了。

在7月上线后,百度智能苹果邀请了少数开发者参与测试。

与微信分权策略不同,百度非常积极地为开发者提供流量。这种态度差异的背后实际上是两个平台之间基因的差异。

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“微信作为一个社交平台一直强调克制,不打扰用户,因为社交互动之外的任何需求实际上是对用户的干扰。因此,在微信小程序开发者制作一个小程序之后,它只能自己制作。分配可能有流量。否则,您的流量是单位数就不足为奇了。“一位烹饪食谱的开发者告诉记者。

百度的区别在于百度搜索和信息流自然是用户各种需求的流动。无论是寻找信息还是寻找服务,他们基本上都能够停靠小型程序,这不仅会打扰用户,还会增强用户体验。

“百度智能小程序非常适合需要流量的开发人员,非社交小程序开发人员。”制作百度智能小程序后,上述开发人员已经取得了成效,新用户数量达到了数百万。

这是百度搜索护城河在小程序生态学中的作用。

数据进一步证明了上述开发商的判断,百度智能小程序的内部测量数据显示:

爱奇艺智能小程序每天突破1400万;

自推出百度贴吧智能小程序以来,活跃用户的保留率提高了17.2%;

在2018年的山竹台风期间,笔者主动发布了“台风”智能小程序,点击率高达10.33%;

唯品会的智能小程序新客户购置成本比H5低30%,而桐城亿龙的投资回报率比H5高19%。

数据。这是最强大的电话。当时,一些开发人员透露,在应用程序打开之前,智能小程序的邀请代码甚至被解雇了数千美元。

经过两个月的内部测试,2018年9月25日,百度智能小程序开放应用。

当时开发商的态度变得非常不同。

作为第一个定居的开发商,小红树享受了第一波真正的红利。在加入百度智能小程序后不到一个月的时间里,小红树达到了265万的DAU峰值,使用时间达到了客户的1.5倍。通过百度技术和信息流场景,深入分析客户数据,小红树用户停留时间延长了20%。

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微信张小龙说,小程序不是流游戏。这实际上只有一半是正确的。百度也承认,拥有流量显然是不够的。百度的另一个王牌是:开源。

开源的含义有几个方面。首先是流量的聚合。数据显示,百度智能苹果首批开源联盟合作伙伴的月度活动总数为30亿。这意味着开发人员面临着比微信小程序更大的流量。

其次,对于开源联盟的成员来说,最直接的价值就是为他们提供一个成本极低的小程序生态建设。换句话说,通过添加百度智能小程序的SDK,任何具有数千天生命的应用程序都可以变成一个小程序平台。

截至2018年12月底,百度与12家公司联合宣布成立百度智能苹果开源联盟。今天,该联盟的成员人数已增加到24人。

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百度的流量分配模式也刺激了微信。

从今年年初开始,一直强调分散的微信小程序。它也是微信搜索典型集中化的高调开放。无论是有意模仿还是巧合,它都在向百度模式靠拢。但是,从开发者方面的反馈来看,微信搜索没有为开发者带来预期的流量增长。 “基本上没有用户习惯在微信上搜索。”

今年7月3日,百度AI开发者大会上,沉小亮展示了智能小程序的小成绩单:目前,百度智能小程序月度活动已经达到2.5亿,而小程序的数量已超过15万。

这些数据再次回答了“百度为什么要做智能小程序?”的关键问题。

颤抖的答案是“新的联系”。他强调,智能小程序使百度应用程序能够从连接信息升级到连接商品和连接服务。百度将继续将智能小程序作为核心载体之一,帮助开发人员实现工业效率,用户操作和业务模型升级。

在移动生态学之后,百度发挥了一场艰苦的战斗。

新商业故事

从2017年开始,将推出“搜索+信息流”双引擎,到2018年,将发布智能小程序以实现“新连接”。在百度建成“两个城市”之后,奠定了基础。

然后,寻找百度生态商业化已成为当务之急。

在2019年第一季度财务报告发布后,李艳红在一封内部信函中表示:

在移动业务方面,我们将继续加强和拓展百度的产品矩阵优势,并在两个引擎驱动的搜索和信息流的基础上进一步提升生态思维。我们将通过社区运营,深入开发垂直内容和新形式的互动来增加用户时间和粘性。在活跃用户量和有效增长的基础上,收入结构多样化,业务模式健康升级。

通过“信息+服务”积累庞大的用户量,整个生态系统“连通”,创新模式和收入多点开花成为百度下一步商业化的关键节点。

除了“搜索”业务带来的原始广告收入外,百度还依靠信息流,小程序和其他服务来带来更丰富的商业模式和未来价值。

信息流和智能小程序是百度商业广告产品的一个很好的升级机会。信息流的广告价值自然不用说,它已成为最主流的广告产品之一。

2018年,中国信息流广告市场的总体规模已超过1000亿。 applet是另一个巨大的增量因素。 “在过去,百度的广告更多的是关于获取流量,而且通过智能小程序,广告商不仅可以获得流量,还可以获得用户操作。”百度智能小工具的讲师在她的演讲中说,这个程序正是最好的解决方案解决最热门的私有域流量操作。

因此,智能applet推出了一系列用于私有域流量操作的工具。

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腾讯广告根据集团的互联网+战略提出了广告+概念。其中一个关键点是,通过小型节目产品,腾讯为广告商提供了获取用户和更多用户的能力,帮助广告客户实现真正的增长。这是一个很好的概念,也适用于百度逻辑。

百度的优势在于它不仅允许广告商具备操作用户的能力,而且还增加了AI以使AI更具普遍性。这是百度智能小程序目前正在取得突破的事情之一。

业内人士表示,除了今年百度推出的搜索广告,信息流媒体广告,小程序和各种新产品外,百度还将探索新的广告格式和系统。目前,百度尚未将现有流量完全货币化。之后,它将增强用户体验,增加用户增长,并探索除百度应用程序之外的新产品。这些应用程序将带来流量并创造新的货币化机会。

百度的第二个目标是利用这个小程序进入阿里和腾讯的腹地。

百度AI开发者大会的另一个重要信息是,将有一些像Handu Yishe这样的公司加入百度智能苹果,它将通过智能小程序在百度开通。卖货。“

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无论目的如何,百度的直接电子商务布局是智能小型计划的关键一步。这也是一个已经由微信小程序验证的商业模式。微信的痛点在于,随着大量商家进入微信生态系统,商家越来越难以获得具有成本效益的流量,新的市场缺乏开发和承载能力。

百度的流量优势再次发挥作用。

百度平台中的“搜索和信息流”具有与商品交易相关的各种要求。用户可以参考搜索结果和信息流建议,直接下载产品购买页面并通过安装的智能小程序完成购买。值得关注的一个细节是沉啸在演讲中展示了这种产品的能力。用户打开百度应用程序并搜索化妆品的照片识别,然后直接进入京东等电子商务智能苹果程序并完成购买。

“成长草”已成为当今年轻人最流行的生活方式。

我们在小红树种植草,植物草在摇晃的声音,并在百度信息流中生长草。打开“植草”购买的最短路径,这是百度智能小程序进入直接电子商务的最佳解决方案。

此外,智能小程序还将服务能量吸收到“五环”之外的小品牌。具体方法是与中关村在线和汽车之家等合作伙伴合作。

“中关村在线必须做的就是成为百度智能小程序的”多重战斗“。中关村在线相关负责人在接受采访时表示,中关村在线可以通过智能小程序连接数以千万计的手机频道和家电经销商,这些小型节目在下沉市场中占有很大的空间。

百度的目标远不止于此。

在连接背后实现的是与服务的深层连接。百度不仅需要成为中转站,还需要成为用户的终端。就像上面提到的上海车展小程序和瑞士国家小程序一样,这些基准测试不足以进行战斗,更重要的是,它们深深植根于各个领域。

这也是阿里和腾讯目前正在努力的核心战场之一。英美烟草公司值得拥有这背后巨大的工业互联网的价值。

Kevin Kelly说重构是企业最重要的技能。 “如果任何公司或个人想要创造新价值,它必须重组自己,无论是组织结构还是知识结构。只有通过重组才能发现一些新事物。为了检查缺失的空缺,我们可以提高整体竞争力。“

无论是信息流还是智能小程序,百度都在完成搜索重建,重建生态,重建护城河。这是百度“赢得人工智能时代”的基础。

残酷的,黎明尚未到来,战争不会结束,它仍将更加激烈,它将保持安静。百度是这样的,腾讯和阿里都是这样的。

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