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Coach再次重返天猫商城,这一次它准备好了吗?|界面新闻·时尚

文章作者:来源:www.50x15.com时间:2019-11-23



记者|黄山

据《女装日报》报道,蔻驰将于本月返回天猫商城开设旗舰店,这将是奢侈品牌第三次进入电子商务平台。

该消息于9月12日发布,正值纽约时装周接近尾声。 蔻驰的母公司Tapestry Group在一份声明中表示,该集团已与阿里巴巴集团的天猫商城形成零售战略伙伴关系。除了蔻驰,其凯特斯派德(Kate Spade)品牌和斯图尔特韦茨曼(Stuart Weitzman)品牌也将在9月陆续进入天猫商城。

这不是蔻驰与天猫的第一次合作

蔻驰早在2011年就定居在天猫,但一个月后很快就离开了天猫。 关于提前关门的传闻,蔻驰澄清说,当时淘宝商城是庆祝品牌成立70周年的众多举措之一。开业日期最初约定为一个月,没有提前关门的事情。

2016年,由于资源整合,蔻驰对中国电力的战略重返官方商城。 2018年,蔻驰在微信平台上开通了一个小程序

但这一次,作为Tapestry集团的主打品牌,蔻驰登上了天猫和天猫奢侈品的特殊平台“奢侈品馆”。 天猫将根据用户的消费、搜索和浏览、恶作剧价值等数据在后台进行综合评估,判断“用户”是否可以成为奢侈品的目标消费者,这部分用户也将有机会看到“奢侈品馆”频道入口。

所有三个Tapestry品牌都将在天猫的新旗舰店2.0平台上发布 蔻驰和其他品牌及其数字实验室团队将从该平台获取当地市场的深度数据,以帮助Tapestry在该地区实现增长。 蔻驰、凯特斯派德和斯图尔特韦茨曼的旗舰店将推出天猫特别产品,并提供个性化的内容和服务来满足买家的偏好。

毫无疑问,蔻驰多年来一直关注电子商务渠道,并不断测试天猫平台,证明其在网上市场培育的强大意愿。 在现有业绩下,Tapestry集团仍然需要更好的增长点。

根据8月15日发布的第四季度和2019年业绩报告,集团第四季度净销售额同比增长2%,至15.1亿美元,低于预期,净利润同比下降29.7%,至1.49亿美元 其中,鞋类品牌斯图尔特韦茨曼(Stuart Weitzman)和奢侈品牌凯特斯派德(Kate Spade)的表现不尽如人意。自2017年收购凯特斯派德(Kate Spade)以来,同店销售额没有增加。

KATE SPADE

今天,中国市场已经成为世界上奢侈品品牌份额最大的市场。随着中国奢侈品海外消费者逐渐回归本土市场,该市场仍有很大的增长前景。

“Tapestry致力于中国市场的发展,”Tapestry董事长兼新任首席执行官吉德蔡特林(Jide Zeitlin)在一份声明中表示。

与蔻驰此前的天猫之旅相比,如今奢侈品的电子商务环境也更加成熟,这有利于单一品牌借力的大趋势。 例如,随着主要奢侈品集团主动改变态度,加入电子商务阵营,Tapestry集团不能忽视电子商务平台在中国的巨大影响。 正如Tapestry首席数字官Noam Paransk告诉《女装日报》,“中国的大部分在线交易都在天猫完成 "

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